Deshalb ist eine Positionierung der Grundstein jedes Unternehmens, Marke, Produkt etc. Sie ist wie die Wurzel eines Baumes. Nicht wie wir uns sehen, son-
dern wie wir von aussen wahrgenommen werden ist von grosser Bedeutung.
All dies und vieles mehr spiegelt sich in der Kommunikation wieder. Wer ist unsere Zielgruppe, ist diese homogene oder lassen sich mehrere heterogene ZG daraus erarbeiten. Mit welchem Werbemedium und Tonalität erreichen wir diese und welches ist das geeignetste Werbemittel um die Botschaft zu vermitteln. Es gehört noch viel mehr dazu… und dies wird alles miteinbezogen bei der Gestaltung des Werbemittels.

Das Erscheinungsbild ist ein wesentlicher Aspekt und in der heutigen, schnelllebi-
gen Zeit umso wichtiger. Firmenen im Überschuss und mit Angeboten in einem längst übersättigten Markt. Wie soll man hier noch wahrgenommen werden. Das ganze lässt sich gut vergleichen mit einer Strassenüberquerung in der rush hour von Tokio. Am Fussgängerstreifen sammeln sich immer mehr Passanten an bis zum Moment in der die Ampel auf grün wech-
selt. Der ganze Strom ist in Bewegung, es
ist hektisch und viele Gesichter rauschen vorbei bis zum beinahe Zusammenstoss.
Der erste Blickkontakt… 1 Sekunde.
Einen zweiten Versuch gibt es nur mit Glück, also warum nicht schon beim ersten Mal glänzen.